28.10.2008 – KODAK ha deciso di concludere la sua sponsorizzazione delle gare automobilistiche americane NASCAR dopo 22 anni di supporto. Contemporaneamente, porrà termine alla sponsorizzazione del famoso team Penske Racing. Considerato che ormai il fatturato proviene per il 60 per cento dall’estero, la casa americana ha deciso di investire su sport alternativi e più internazionali come il golf. Dopo aver scommesso il suo futuro nel mondo digitale (fotocamere, stampanti, sensori, cornici digitali, ecc.), Kodak ha inteso di riaggiustare il tiro della promozione del marchio. Dal 1986, le auto gialle hanno vinto quattro volte la Daytona 500, quest’anno in particolare con Ryan Newman al volante (foto). Dall’asfalto al green il passo sembra mirato a coinvolgere un pubblico meno popolare.

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